マーケティングの定義とは？
マーケティングって何なのでしょうね？マーケティングを行う際に大切なことをお話ししましょう。
マーケティングについて色々な人にお話を聞くと、下のような言葉を良く聞きます。
- 良く耳にするけど、あまり良くわからない…
- 市場調査のことでしょ？
- セミナーに行ってみたけど、結局役に立たなかったなぁ…
実践したことがない人にとっては、本当に良くわからないのがマーケティングですね。
でも同時に実は、誰でも知らず知らずのうちに行っているのもマーケティングなんです。
マーケティングの定義についてググると色々出てきますが、日本マーケティング協会の定義は次のようなものです。
マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。
日本マーケティング協会 1990年
つまり、組織が（個人も含むと私的には思ってますが）市場＝マーケットを作っていくのがマーケティングというわけです。
例えば、こういうことなんです。
皆さんが何か商売を始めようとする時、どのようなことを考えますか？
- 何を作ろう（売ろう）かな？
- いくらにすれば買ってもらえるかな？
- どこに店を作ろうかな？どの店に商品を置いてもらおうかな？
- どんな広告打てばいいかな？
ざっとこんなことを考えるのではないでしょうか？
これは、マーケティングそのものです。フレームワークで言うと「４P」というものに当てはまります。
「なーんだ」という人がほとんどだと思います。もちろん、これが全てというわけではありませんが、基本的にはこういうことなんです。
ただし、重要なのはこれらを“間違えない”ことです。
では、どうすれば間違えないのでしょう？
あなたの価値は、何ですか？
ここからはワクワク・プロモーションの考えです。一般的な正解とは限りませんのでご注意ください（そもそも正解なんてものがあるのかは疑問ですが、正解好きな方もいらっしゃるので…）。
あなたの（会社の）持っている、本当の価値は何なのでしょう？
それについて真剣に考え、気づき、その価値を必要としている人に伝えるのがワクワク・プロモーションの考えるマーケティングの形です。
その一番根底にあるものを表面的な部分でしかとらえずにいると、その上に構築するマーケティングは全て間違えてしまう可能性があります。
あなたの価値は、何ですか？
真剣に、深く、考えてみてください。